Summary

Câu chuyện chưa kể về "cú lừa vĩ đại nhất" trong lịch sử ngành quảng cáo: Khi Coca-Cola vô tình tạo ra hình ảnh ông già Noel hiện đại

Năm 1931, ông già Noel không mặc đồ màu đỏ.

Thực tế, hình ảnh của ông không hề cố định - khi thì mặc áo xanh lá, khi thì xanh dương, có lúc lại là màu vàng, và gương mặt thì thay đổi trong mỗi lần xuất hiện.

Cho đến khi Coca-Cola thuê một họa sĩ, người đã vẽ chính mình thành ông già Noel... và vô tình tạo ra hình ảnh Giáng sinh như chúng ta biết ngày nay.

Trước khi Coca-Cola can thiệp, hình ảnh ông già Noel rất không nhất quán:

Đôi khi ông mặc đồ xanh lá
Có lúc lại là màu xanh dương
Khi thì cao gầy
Lúc lại thấp và giống như một chú lùn

Mọi thứ thay đổi khi Coca-Cola thuê Haddon Sundblom, một họa sĩ thương mại tài năng. Nhiệm vụ của ông đơn giản: tạo ra một hình ảnh ông già Noel khiến mọi người muốn uống Coca-Cola vào mùa đông. Nhưng Sundblom đã làm được nhiều hơn thế - ông tạo ra một biểu tượng định hình lại Giáng sinh trong suốt thế kỷ tiếp theo.

Sundblom lấy cảm hứng từ bài thơ "A Visit from St. Nicholas" năm 1822, với những mô tả sinh động:
"Đôi mắt ông lấp lánh! Má lúm đồng tiền thật vui vẻ!
Má hồng như hoa hồng, mũi đỏ như trái anh đào!"

Điều thú vị là Sundblom không chỉ vẽ ông già Noel, ông còn mang nhân vật này đến gần với cuộc sống thực bằng cách sử dụng người mẫu thật. Ban đầu, người bạn Lou Prentiss của ông làm mẫu. Sau khi Lou qua đời, Sundblom đã tự làm mẫu bằng cách vẽ trong khi nhìn vào gương.

Ông già Noel của Sundblom không chỉ vui vẻ mà còn rất người:

Dừng lại để vuốt ve chó mèo trong nhà
Đôi khi "đột nhập" tủ lạnh để tìm Coca-Cola
Dành thời gian đọc thư của trẻ em
Thỉnh thoảng chơi đùa với đồ chơi mình mang đến

Chiến dịch này thành công vượt mọi kỳ vọng. Các cửa hàng bách hóa bắt đầu cho ông già Noel của họ mặc đúng kiểu trang phục này. Bộ đồ đỏ trở thành tiêu chuẩn toàn cầu.

Đến năm 1942, Coca-Cola tăng cường thành công của mình bằng cách giới thiệu nhân vật "Sprite Boy" - một chú lùn xuất hiện cùng ông già Noel. Vào những năm 1950, họ thậm chí còn thực hiện "Operation Santa Drop", thả 50.000 chai Coca-Cola xuống các đồn quân sự biệt lập gần Bắc Cực.

Sundblom tiếp tục vẽ ông già Noel cho Coca-Cola đến năm 1964. Nhưng tác động của ông đã vượt xa khỏi phạm vi quảng cáo. Hình ảnh ông già Noel của ông xuất hiện trong thiệp Giáng sinh, chương trình TV, phim ảnh và sách vở, trở thành một phần không thể thiếu trong văn hóa toàn cầu.

92 năm sau, chiến dịch ông già Noel của Coca-Cola vẫn được coi là tiêu chuẩn vàng của marketing mùa lễ hội. Nó dạy chúng ta rằng marketing tốt nhất không phải là bán sản phẩm, mà là tạo ra văn hóa. Mỗi khi ai đó nhìn thấy ông già Noel, họ nghĩ đến Coca-Cola. Mỗi tấm thiệp Giáng sinh trở thành biển quảng cáo của họ. Mỗi lần xuất hiện trong phim là một quảng cáo miễn phí.

Đây có lẽ là một trong những chiến dịch marketing thành công và có tầm ảnh hưởng nhất trong lịch sử, khi nó không chỉ thay đổi hình ảnh của một nhân vật, mà còn định hình lại cách cả thế giới nhìn nhận về Giáng sinh.

View original tweet →