Mới đây, anh Viktor Hesselbom có tweet một phát nhắc nhẹ rằng nhiều nhà phát triển nhỏ lẻ có thể được giảm phí hoa hồng xuống còn 15% thay vì mức 30% "chát chúa" mà Apple thường thu trên App Store. Đây là một tin vui không hề nhỏ cho các dev đang đau đầu vì bài toán tài chính.

Câu chuyện về phí App Store từ lâu đã là chủ đề nóng hổi trong cộng đồng dev. Mức phí tiêu chuẩn 30% của Apple áp dụng cho các app và giao dịch in-app trên mọi nền tảng của hãng, từ iOS, iPadOS, watchOS cho đến macOS. Nhưng mà, từ khi Apple tung ra chương trình App Store Small Business Program, các dev nhỏ lẻ kiếm dưới 1 triệu đô mỗi năm đã có cơ hội hưởng mức phí "dễ thở" hơn, chỉ 15%. Nghe cũng đỡ đau ví hơn đúng không?

Tuy nhiên, để được giảm phí, các dev phải "soi" kỹ doanh thu của mình trong năm trước, tính tổng tất cả các app và quy đổi ra USD. Nếu tài khoản ngân hàng của bạn không phải USD thì lại phải canh tỉ giá nữa. Nghe thôi đã thấy hơi nhức đầu rồi, nhưng mà chịu khó chút để tiết kiệm thì cũng đáng mà, đúng không?

Chưa hết, câu chuyện phí App Store còn thêm phần drama khi Apple bị ép phải cho phép các phương thức thanh toán thay thế ở một số khu vực, ví dụ như Hàn Quốc. Điều này cho thấy Apple cũng đang dần "mềm mỏng" hơn, cho dev thêm lựa chọn để giữ lại nhiều tiền hơn. Nhưng mà, câu hỏi lớn vẫn là: 30% có đáng không, hay là mô hình này đã lỗi thời và cần làm mới?

Nhiều người chê mức phí 30% là quá cao, không xứng đáng với giá trị mà App Store mang lại. Họ cho rằng mức phí này khiến các dev nhỏ khó mà cạnh tranh với mấy ông lớn. Nhưng cũng có người lại bảo, "Ơ, phí này cũng ngang ngửa với mấy cái margin bán lẻ ngoài đời thôi mà. Chỉ cần điều chỉnh giá bán là ổn."

Thực ra, mức phí 30% không phải Apple tự nghĩ ra đâu. Trước đây, mấy nền tảng khác như Facebook cũng từng thu mức tương tự cho các giao dịch. Điều này cho thấy mức phí này đã có từ lâu trong thị trường hàng hóa số, nhưng cũng đặt ra câu hỏi: liệu nó có còn công bằng trong một thị trường ngày càng đông đúc?

Dù sao thì, không thể phủ nhận rằng App Store có tầm phủ sóng toàn cầu, giúp dev tiếp cận hàng tỷ người dùng. Với nhiều người như Hesselbom, thành công của app gắn liền với việc có mặt trên App Store. Điều này càng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu rõ cấu trúc phí của Apple và ảnh hưởng của nó đến "nồi cơm" của các dev.

So với các nền tảng khác, cách Apple thu phí cũng có chút khác biệt. Ví dụ, App Store thu 30% cho hàng hóa số, nhưng lại không thu đồng nào cho giao dịch hàng hóa vật lý qua các app như Amazon hay Uber. Trong khi đó, Google Play Store cũng thu 30%, nhưng một số nền tảng khác như Amazon Appstore lại có chính sách giá rõ ràng hơn, dễ thở hơn cho dev.

Tóm lại, câu chuyện phí App Store của Apple là một chủ đề nhiều chiều, vừa có lợi vừa có hại cho các dev. Khi thị trường ngày càng thay đổi, các dev cần cập nhật thông tin, cân nhắc chiến lược và lên tiếng để đòi hỏi những chính sách công bằng hơn, hỗ trợ sự sáng tạo và phát triển. Lời nhắc của Hesselbom chính là một cú "wake-up call" đúng lúc để các dev ngồi lại, tính toán và xem xét kỹ hơn về ảnh hưởng của phí App Store đến công việc kinh doanh của mình.