Năm 2017, Rihanna đã chơi lớn với một bước đi táo bạo, làm rung chuyển cả ngành công nghiệp làm đẹp trị giá 500 tỷ đô. Cô nàng tung ra Fenty Beauty với tận 40 tông màu kem nền – một con số chưa từng có, thách thức mọi chuẩn mực cũ kỹ. Nhiều người đoán là "toang chắc", nhưng chỉ trong 40 ngày, Fenty Beauty đã thu về 100 triệu đô, chứng minh rằng sự đa dạng không chỉ là đạo đức mà còn là một chiến lược kinh doanh siêu lợi nhuận.

Ngành làm đẹp từ lâu đã bị chỉ trích vì thiếu đa dạng, đặc biệt là trong các tông màu kem nền. Các thương hiệu lớn thường chỉ tập trung vào tông sáng, bỏ quên những chị em da màu, khiến họ cảm thấy bị "ra rìa". Rihanna bước vào cuộc chơi không chỉ để kinh doanh, mà còn để giải quyết một lỗ hổng to đùng trong ngành. Cô ấy đã nói lên nỗi lòng của rất nhiều người phụ nữ, những người cũng như cô, luôn chật vật tìm kiếm một tông màu phù hợp.

Là một siêu sao toàn cầu, Rihanna hiểu rõ những thiếu sót của ngành làm đẹp. Cô nhận ra rằng nếu một người nổi tiếng như mình còn không tìm được kem nền hợp tông, thì chắc chắn hàng triệu người khác cũng đang gặp vấn đề tương tự. Chính điều này đã thôi thúc cô tạo ra một thương hiệu đặt sự đa dạng và đại diện lên hàng đầu.

Rihanna đã từ chối hàng loạt hợp đồng mỹ phẩm với các thương hiệu lớn để tự mình làm nên chuyện. Cô hợp tác với LVMH và đưa ra một đề xuất "chấn động": Hiểu khách hàng trước khi làm sản phẩm. Chiến lược này chính là nền tảng cho thành công của Fenty Beauty.

Trong suốt hai năm, Rihanna làm việc không ngừng nghỉ, nghiên cứu undertone da trên toàn cầu và phát triển quy trình sản xuất mới. Cô test sản phẩm trên đủ loại tông da, đảm bảo rằng Fenty Beauty sẽ phục vụ được mọi người, không phân biệt màu da. Ngành làm đẹp lúc đó cười khẩy, nhưng họ đã bị "hố" to vào ngày ra mắt.

Ngày 8/9/2017, Fenty Beauty chính thức "lên sóng" và tạo nên cơn sốt. Người ta xếp hàng dài ngoằng ở các cửa hàng Sephora, còn website thì sập liên tục vì quá tải. Các tông màu tối cháy hàng ngay lập tức, khiến cả ngành công nghiệp phải "há hốc mồm". Chỉ trong 40 ngày, Fenty Beauty đã thu về 100 triệu đô. Đây chính là khởi đầu của "Hiệu Ứng Fenty" – cụm từ mô tả sức ảnh hưởng khủng khiếp của thương hiệu này.

Hiệu ứng Fenty lan tỏa nhanh chóng. Các thương hiệu lớn bắt đầu "chạy đua" mở rộng bảng màu để bắt kịp tiêu chuẩn mới mà Rihanna đặt ra. Sự đa dạng giờ đây không còn là "option" mà đã trở thành điều bắt buộc. Ngành làm đẹp cuối cùng cũng nhận ra rằng phục vụ đa dạng khách hàng không chỉ là đạo đức mà còn là cách kiếm tiền siêu hiệu quả.

Đến năm 2018, Fenty Beauty đã thu về 570 triệu đô, trở thành một trong những thương hiệu bán chạy nhất tại Sephora. Ngành công nghiệp từng tuyên bố "không có thị trường" cho các tông màu tối giờ đây phải "quay xe" học hỏi công thức thành công của Rihanna. Điều này chứng minh rằng sự đa dạng không phải là trào lưu, mà là yếu tố cốt lõi của kinh doanh hiện đại.

Hiện tại, Fenty Beauty được định giá 2,8 tỷ đô, biến Rihanna thành nữ nhạc sĩ giàu nhất thế giới – không phải nhờ âm nhạc, mà nhờ giải quyết một vấn đề mà ngành làm đẹp đã phớt lờ quá lâu.

Hành trình của Rihanna với Fenty Beauty là minh chứng rõ ràng rằng cơ hội lớn nhất thường nằm ngay trước mắt. Chỉ cần đủ dũng cảm để thách thức những chuẩn mực cũ, xây dựng cho những người bị bỏ quên, và giải quyết vấn đề thực sự. Câu chuyện thành công của cô không chỉ là về làm đẹp, mà còn là về sự trao quyền, đại diện, và sức mạnh của sự đa dạng.

Nhìn lại tác động của Fenty Beauty, chúng ta không thể không nhắc đến những thay đổi văn hóa mà thương hiệu này mang lại. Fenty đã khơi mào những cuộc thảo luận về sự đa dạng trong chuẩn mực làm đẹp và ảnh hưởng đến cách các thương hiệu phát triển sản phẩm. Rihanna còn tận dụng mạng xã hội và marketing qua influencer một cách thông minh, giúp Fenty Beauty tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Tóm lại, Fenty Beauty không chỉ là một thương hiệu mỹ phẩm; nó là một phong trào đã định hình lại ngành công nghiệp làm đẹp. Tầm nhìn và sự quyết tâm của Rihanna đã chứng minh rằng khi doanh nghiệp đặt sự đa dạng và chân thật lên hàng đầu, họ có thể đạt được thành công đáng kinh ngạc và tạo ra tác động ý nghĩa cho xã hội. Cuộc cách mạng Fenty là minh chứng cho sức mạnh của sự đổi mới, và là nguồn cảm hứng cho những ai muốn thách thức những điều cũ kỹ để tạo nên điều khác biệt.