Mới đây, Loc "Luke" Nguyễn (@lukenguyen_me) đã có một tweet "chất như nước cất" về sự thay đổi lớn trong thế giới SEO (Search Engine Optimization). Anh viết: "Với Google, từ khóa và backlink càng ngon thì SEO càng lên top. Với AI, nội dung càng ý nghĩa thì càng dễ được nó 'chọn mặt gửi vàng'." Nghe xong mà thấy đúng ghê, vì đây chính là sự chuyển mình của SEO: từ chạy theo số lượng sang tập trung vào chất lượng.

Ngày xưa, làm SEO là cứ phải "cày" từ khóa, xây backlink, rồi ngồi đợi Google "thương" mà cho lên top. Nhưng giờ đây, với sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI), mọi thứ đã khác. Các hệ thống AI như Google Gemini hay Perplexity AI giờ không chỉ nhìn từ khóa mà còn "soi" cả ý nghĩa và ngữ cảnh. Nói cách khác, SEO giờ không còn là cuộc chơi của số lượng mà là của chất lượng.

Sự thay đổi này không phải là trend nhất thời đâu, mà là một cuộc cách mạng thực sự. AI giờ ưu tiên những nội dung thể hiện được sự chuyên môn, kinh nghiệm, uy tín và đáng tin cậy (E-E-A-T). Nên nếu bạn muốn "lên top", thì phải làm nội dung "chất", trả lời đúng và đủ những gì người dùng cần. Như Loc Nguyễn nói, người ta giờ thích học từ những người "nói có sách, mách có chứng" hơn là từ những người chỉ biết "khoe mẽ" bằng mấy cái danh hão.

Từ năm 2015, Google đã bắt đầu tích hợp AI vào thuật toán tìm kiếm, như RankBrain hay BERT. Những công cụ này giúp Google hiểu ngôn ngữ tự nhiên và hành vi người dùng tốt hơn. Kết quả là, SEO giờ không chỉ là "nhồi nhét" từ khóa mà phải tập trung vào việc làm sao để nội dung thực sự hữu ích và hấp dẫn.

Giờ đây, các chỉ số như thời gian người dùng ở lại trang, tỷ lệ thoát (bounce rate), hay mức độ tương tác (engagement) là những yếu tố quan trọng để AI đánh giá chất lượng nội dung. Nói nôm na, nội dung càng "cuốn", càng giữ chân được người đọc, thì càng dễ "lên top". Đây cũng chính là điều mà Loc Nguyễn nhấn mạnh: làm nội dung phải "chạm" được vào người đọc, chứ đừng chỉ chạy theo mấy cái tiêu đề "giật tít".

Nhìn về tương lai, SEO sẽ còn thay đổi nhiều hơn nữa khi AI ngày càng "xịn sò". Chúng ta sẽ thấy nội dung được cá nhân hóa hơn, các công việc SEO được tự động hóa, và công nghệ tạo nội dung cũng sẽ phát triển vượt bậc. Khi AI ngày càng hiểu nội dung sâu hơn, thì việc làm nội dung "chất" sẽ càng trở nên quan trọng.

Những chia sẻ của Loc "Luke" Nguyễn là một lời nhắc nhở đúng lúc về sự thay đổi trong thế giới SEO. Làm nội dung giờ không chỉ để "chiều lòng" công cụ tìm kiếm, mà còn phải thực sự mang lại giá trị cho người đọc. SEO không chỉ là chuyện công nghệ, mà còn là chuyện kết nối với khán giả qua những nội dung ý nghĩa.

Vậy nên, nếu bạn đang làm SEO, hãy nhớ: "Chất" mới là "chân ái"!